Uusi koksi, uudelleen muotoiltu virvoitusjuoma, jonka Coca-Cola Company esitteli 23. huhtikuuta 1985 korvaamaan lippulaivansa juomissa toivoakseen elvyttää tuotemerkkiä ja saada markkinaosuutta juomateollisuudessa. Ilmoitus herätti turmeltumisen, ja muutaman päivän kuluessa päätöstä lopettaa Coksin aiempi versio kutsuttiin kaikkien aikojen suurimmaksi markkinointitilkkuksi.
Juoma Coca-Cola (myöhemmin nimeltään Coke) sai alkunsa vuonna 1886, ja seuraavina vuosina siitä tuli osa amerikkalaista kulttuuria. 1930-luvulla Pulitzer-palkinnon saaneen Kansasin sanomalehden William Allen White kuvasi tätä hiilihapotettua juomaa "kaiken Amerikan sublimoiduna olemuksena - kunnollisena, rehellisesti valmistetuna", eikä kukaan vilkannut, kun Coke-yhtiö ripusti merkin Apollo 11: n astronautit lukevat ”Tervetuloa takaisin maan päälle, Coca-Colan kotiin”.
Huolimatta Koksin näennäisesti turvallisesta asemasta amerikkalaisessa elämässä, 1980-luvun puoliväliin mennessä Pepsi vastasi sitä voimakkaasti. Tuo juoma oli alkanut suosittu mainoskampanja nimeltään “Pepsi Challenge”, jossa suurin osa sokeiden makukokeiden osallistujista valitsi Pepsi-koksin. Huolestuneet koksin johtajat päättivät formuloida juomansa uudelleen muodostaen makeamman tuotteen. (Ehkä merkittävin aikaisempi muutos koksiin oli tapahtunut noin vuonna 1903, kun kokaiini poistettiin ainesosana.) Suurten kokeiden jälkeen - joissa uudelleen formuloidulle tuotteelle annettiin suotuisat pisteet -, se lanseerattiin huhtikuussa 1985 ja tuli tunnetuksi nimellä New Coke, vaikka sen virallinen nimi oli yksinkertaisesti koksi; Pullot ja tölkit ilmestyivät ”uusiin”.
Kadulla sitä pidettiin kansallisena katastrofina. Houston Astrodomen näytöllä näkyviin uusiin koksi-ilmoituksiin tehtiin varaa, ja alkuperäinen koksi säilytettiin tai myytiin kieltohintaan. Lisäksi New Coke vietiin julkisesti Seattlen viemäreihin. 77 päivän kuluttua edellinen versio koksista palautettiin nimellä “Coca-Cola Classic” 11. heinäkuuta 1985. Coca-Cola-yhtiö menetti miljoonia tutkimus- ja mainoskustannuksia, mutta sai ilmaista mainontaa kolme kertaa enemmän. Epäsuorasti New Coke vahvisti yrityksen asemaa kaupallisen "juomapuun" yläpuolella, mikä salaliitetoteoreetikkojen mukaan oli ollut suunnitelma koko ajan. Toimitusjohtaja Roberto Goizueta kielsi syytöksen väittäen, että "Emme ole niin fiksuja emmekä ole niin tyhmiä".
Ehkä paras tuomio Uudesta Koksi -tapauksesta tuli Pepsi-Cola USA: n toimitusjohtaja Roger Enricolta, jonka mielestä Coca-Cola oli oppinut arvokkaan opetuksen: ”Luulen, että painajaisensa loppuun mennessä he oivalsivat, kuka he todella ovat. Talonmiesten. He eivät voi muuttaa lippulaivabrändin makua. He eivät voi muuttaa sen kuvia. He voivat vain puolustaa perintöä, jonka he melkein hylkäsivät vuonna 1985. ”
Huonosta vastaanottamisestaan huolimatta New Coke myytiin edelleen useita vuosia. Vuonna 1992 se sai uuden nimen Coke II. Sen markkinaosuus oli kuitenkin pienimuotoinen, ja juoma lopetettiin vuonna 2002.
