Steve Jobs amerikkalainen liikemies

Applen tallentaminen

Vuoden 1996 lopulla Apple palkkasi uuden toimitusjohtajan, puolijohdetoimitusjohtajan Gilbert Amelion, joka oli surullinen suurista taloudellisista menetyksistä ja romahduksen partaalla. Kun Amelio sai tietää, että yritys ei onnistunut kehittämään hyväksyttävää korvausta Macintoshin ikääntyvälle käyttöjärjestelmälle (OS) intensiivisen ja pitkäaikaisen tutkimusponnistuksen jälkeen, hän valitsi NEXTSTEP: n, osti Jobsin yrityksen yli 400 miljoonalla dollarilla - ja toi työpaikat takaisin Applelle konsulttina. Applen hallitus kuitenkin hämmensi pian Amelion kyvyttömyydestä kääntää yhtiön taloutta ja kesäkuussa 1997 pyysi Applen ylimääräistä perustajaa johtamaan yritystä uudelleen. Työpaikat loivat nopeasti liittouman Applen aikaisemman vihollisen, Microsoft Corporationin kanssa, romutti Amelion Mac-kloonisopimukset ja yksinkertaistivat yrityksen tuotelinjaa. Hän suunnitteli myös palkitun mainoskampanjan, joka kehotti potentiaalisia asiakkaita “ajattelemaan eri tavoin” ja ostamaan Macintosh-tietokoneita. Yhtä tärkeää on se, mitä hän ei tehnyt: hän vastusti kiusausta valmistaa koneita, jotka käyttivät Microsoftin Windows-käyttöjärjestelmää; eikä hän, kuten jotkut kehotti, luopumaan Applesta vain ohjelmistoyrityksenä. Työpaikat uskoivat, että Apple oli ainoa merkittävä henkilökohtaisen tietokoneen valmistaja, jolla oli oma käyttöjärjestelmä, ja sillä oli ainutlaatuinen mahdollisuus tehdä innovaatioita.

Innovaatio hän teki. Vuonna 1998 Jobs esitteli munanmuotoisen yksiosaisen tietokoneen iMacin, joka tarjosi nopeaa prosessointia suhteellisen vaatimattomalla hinnalla ja käynnisti muodikkaan tietokoneen kehityksen. (Myöhemmissä malleissa oli viisi erilaista kirkasta väriä.) Vuoden loppuun mennessä iMac oli maan myydyin henkilökohtainen tietokone, ja Jobs pystyi ilmoittamaan jatkuvan voiton kerran sairastuneelle yritykselle. Seuraavana vuonna hän voitti jälleen tyylikkään iBookin, kannettavan tietokoneen, joka on rakennettu opiskelijoiden mielessä, ja G4: n, pöytätietokoneen, joka on riittävän tehokas, jotta (joten Apple kehui) sitä ei voitu viedä tietyissä olosuhteissa, koska se katsottiin supertietokone. Vaikka Apple ei ole saanut takaisin teollisuuden hallitsevaa asemaa, Steve Jobs oli pelastanut yrityksensä ja palautunut prosessissa uudelleen korkean teknologian markkinoijaksi ja visionääreksi.

Kehitä Apple uudelleen

Vuonna 2001 Jobs aloitti Applen keksimisen 2000-luvulle. Tuona vuonna Apple esitteli iTunesin, tietokoneohjelman musiikin toistamiseen ja muuntamiseksi musiikin kompaktiin MP3-digitaalimuotoon, jota yleisesti käytetään tietokoneissa ja muissa digitaalisissa laitteissa. Myöhemmin samana vuonna Apple aloitti kannettavan MP3-soittimen iPodin myynnin, josta tuli nopeasti markkinajohtaja. Vuonna 2003 Apple aloitti MP3-muodossa olevien MP3-muodossa olevien ladattavien kappaleiden myynnin Internetissä. Vuoteen 2006 mennessä Applen online-iTunes Storen kautta oli myyty yli miljardi kappaletta ja videota. Tunnustuksena yrityksen liiketoiminnan kasvavasta muutoksesta Jobs muutti yrityksen nimen virallisesti Apple Inc. -yhtiöksi 9. tammikuuta 2007.

Vuonna 2007 Jobs otti yrityksen televiestinnän liiketoimintaan tuomalla markkinoille iPhone-kosketusnäytön, matkapuhelimen, jolla on kyky toistaa MP3-tiedostoja ja videoita sekä käyttää Internetiä. Myöhemmin samana vuonna Apple esitteli kannettavan MP3- ja pelilaitteen iPod Touch, joka sisälsi sisäänrakennetun Wi-Fi: n ja iPhone-tyyppisen kosketusnäytön. ITunes Store -sovelluksen tukemana Apple- ja kolmansien osapuolien ohjelmistojen myyntiin iPhone ja iPod Touch kertoivat pian enemmän peleistä kuin mikään muu kannettava pelijärjestelmä. Työpaikat ilmoittivat vuonna 2008, että tulevat iPhone- ja iPod Touch -julkaisut tarjoavat parannettua pelitoimintoa. Ironisessa kehityksessä Apple, joka ei ollut tukenut pelien kehittäjiä jo varhaisina vuosina pelkääessään, että tietokoneitaan ei oteta vakavasti liiketoiminnan koneina, ilmaisi nyt vaatimuksensa suuremmasta roolista peliliiketoiminnassa siirtymisensä mukana tietoliikenteeseen.