Monopoli ja kilpailu, taloudellisten markkinoiden rakenteen perustekijät. Taloudessa monopoli ja kilpailu merkitsevät tiettyjä monimutkaisia suhteita alan yritysten välillä. Monopoli merkitsee, että tuotteen tai palvelun toimittaja, jolla ei ole korvaavaa vaihtoehtoa, hallitsee markkinat yksinoikeudella. Tässä tilanteessa toimittaja pystyy määrittämään tuotteen hinnan pelkäämättä muiden lähteiden tai korvaavien tuotteiden aiheuttamaa kilpailua. Yleisesti oletetaan, että monopolisti valitsee hinnan, joka maksimoi voitot.
Markkinarakenteiden tyypit
Kilpailuun vaikuttaa suoraan tapa, jolla yritykset tuottavat ja jakelevat tuotteitaan. Eri toimialoilla on erilaiset markkinarakenteet - toisin sanoen erilaiset markkinoiden ominaispiirteet, jotka määräävät myyjien suhteet toisiinsa, myyjien suhteet ostajiin jne. Kilpailuympäristön taustalla olevat markkinoiden rakenteen näkökohdat ovat: (1) myyjien keskittymisaste teollisuudelle, (2) tuotteiden erottautumisaste ja (3) uusien myyjien pääsy teollisuudelle helppous tai vaikeus.
Myyjien keskittyminen
Myyjän keskittymisellä tarkoitetaan alan myyjien lukumäärää yhdessä niiden vertailuosuuksien kanssa teollisuuden myynnistä. Kun myyjien lukumäärä on melko suuri ja jokaisen myyjän osuus markkinoista on niin pieni, että käytännössä hän ei voi myyntihintaansa tai tuotantonsa muuttamalla vaikuttaa tuntuvasti minkään kilpailevan myyjän markkinaosuuteen tai tuloihin, taloustieteilijät puhuvat atomistisesta kilpailusta. Yleisempi tilanne on oligopolipolitiikka, jossa myyjien lukumäärä on niin pieni, että kunkin markkinaosuus on riittävän suuri, jotta yhden myyjän jopa vähäinen hinnan tai tuotannon muutos voi tuntea vaikutuksen markkinaosuuksiin tai tuloihin. kilpailevien myyjien kanssa ja saada heidät reagoimaan muutokseen. Laajemmassa merkityksessä oligopolia on kaikilla toimialoilla, joilla ainakin joillakin myyjillä on suuret markkinaosuudet, vaikka pieniä myyjiä voi olla lisämäärä. Kun yksi myyjä toimittaa koko teollisuuden tuotannon ja voi siten määrittää myyntihintansa ja tuotantonsa huolimatta kilpailevien myyjien reaktioista, olemassa on yhden yrityksen monopoli.
Tuotteiden erottelu
Markkinoiden rakenteeseen vaikuttaa myös se, missä määrin niistä ostavat mieluummin jotkut tuotteet kuin toiset. Joillakin toimialoilla ostajat pitävät tuotteita identtisinä, kuten esimerkiksi perusviljelykasveina. Toisissa tuotteet erotellaan jollakin tavalla siten, että useat ostajat mieluummin eri tuotteita. Erityisesti kriteeri on subjektiivinen; ostajien mieltymyksillä voi olla vähän tekemistä tuotteiden konkreettisten erojen kanssa, mutta ne liittyvät mainontaan, tuotenimiin ja erottuviin malleihin. Tuotteiden erilaistumisaste rekisteröidyinä ostajan mieltymysten välillä vaihtelee pienestä melko suureen, yleensä suurimpana harvoin ostettujen kulutustavaroiden ja ”arvokkaiden tavaroiden” keskuudessa, etenkin lahjoina ostettujen.
Helppo pääsy
Toimialat vaihtelevat sen suhteen, kuinka helposti uudet myyjät voivat tulla niihin. Markkinoille pääsyn esteet koostuvat eduista, jotka alan jo toimineilla myyjillä on potentiaaliseen tulokkaan nähden. Tällainen este on yleensä mitattavissa sillä, missä määrin vakiintuneet myyjät voivat jatkuvasti nostaa myyntihintojaan keskimääräisten kustannusten yläpuolelle houkuttelematta uusia myyjiä. Esteet voivat olla olemassa, koska vakiintuneiden myyjien kustannukset ovat alhaisempia kuin uusille tulokkaille, tai koska vakiintuneet myyjät voivat määrätä korkeammat hinnat ostajilta, jotka pitävät tuotteitaan parempina kuin mahdollisten tulokkaiden hinnat. Teollisuuden talous voi myös olla sellainen, että uusien tulokkaiden olisi kyettävä hallitsemaan merkittävä osuus markkinoista ennen kuin ne voisivat toimia kannattavasti.
Näiden esteiden tehollinen korkeus vaihtelee. Voidaan erottaa kolme karkeaa vaikeusastetta teollisuudelle pääsyssä: tukkeutunut markkinoille pääsy, jonka avulla vakiintuneet myyjät voivat halutessaan asettaa monopolistiset hinnat houkuttelematta markkinoille tuloa; estetty pääsy markkinoille, joka antaa vakiintuneille myyjille mahdollisuuden nostaa myyntihintojaan yli keskimääräisten minimikustannusten, mutta ei niin korkea kuin monopolin hinta, houkuttelematta uusia myyjiä; ja helppo pääsy markkinoille, joka ei salli vakiintuneiden myyjien korottaa hintojaan vähimmäiskeskimääräisten kustannusten yläpuolella houkuttelematta uusia tulokkaita.
